In een verzadigde koffiemarkt is alleen goede koffie niet genoeg; opvallen is essentieel. Beam Coffee Bar lanceerde in 2025 en had een merkidentiteit nodig die ver weg bleef van de standaard industriële of minimalistische koffie-clichés. De uitdaging was om een fundament te bouwen dat direct karakter toont, lokaal een community kan opbouwen en schaalbaar genoeg is voor toekomstige locaties. Het merk moest energie, toegankelijkheid en kwaliteit ademen, vanaf de straatkant tot aan de kassa.

We zijn gestart met het ontwikkelen van een krachtig en herkenbaar merkfundament. We lieten de veilige aardetinten los en kozen voor een uitgesproken roze signatuurkleur, gecombineerd met een robuust, speels woordmerk. Dit zorgt ervoor dat Beam direct visuele ruimte claimt. De identiteit wordt ondersteund door een op maat gemaakte, flexibele iconenset die naadloos kan worden toegepast op alle uitingen, van de digitale kanalen tot de verpakkingen en loyaliteitskaarten.

Vervolgens hebben we deze strategische basis doorvertaald naar de fysieke merkbeleving. Elk touchpoint in en rondom de koffiebar is ontworpen om consistent te zijn. De opvallende gestreepte luifel trekt passanten aan, terwijl de details—zoals de bedrukte snackzakjes, de 'Beam & Friends' spaarkaarten en zelfs de gepersonaliseerde bonnetjes—zorgen voor een samenhangende klantervaring. Het design system is zo opgebouwd dat het moeiteloos kan worden uitgerold naar nieuwe verpakkingen of vestigingen.

Het resultaat is een levendig, schaalbaar merk dat direct zijn plek inneemt in het straatbeeld. Beam heeft nu een visuele identiteit die niet alleen traffic genereert, maar ook merkloyaliteit opbouwt. Een doordacht fundament dat klaar is om met de ambities van de onderneming mee te groeien.