De uitdaging voor Oak & beam was om een koffiemerk neer te zetten dat zich specifiek richt op creatieve denkers en doeners: 'Coffee for the creatives'. We wilden wegblijven van de inmiddels standaard, minimalistische 'third-wave' koffie branding. In plaats daarvan moest het merk een speelse, toegankelijke en inspirerende energie uitstralen, zonder in te leveren op de perceptie van premium kwaliteit. Het moest een merk worden dat letterlijk als brandstof dient voor de creatieve geest.

We ontwikkelden een eigenzinnige visuele identiteit met een charmante knipoog naar het verleden. Het kloppend hart van het merk is een op maat gemaakte retro 'rubber-hose' mascotte: een vrolijk, rennend koffiekopje dat direct een glimlach opwekt en het merk een toegankelijk gezicht geeft. Dit expressieve element is in balans gebracht met strakke, moderne typografie en een vlotte, handgeschreven touch. Het opvallende kleurenpalet van diep bosgroen, zacht crème en fris pistache zorgt voor een natuurlijke, maar onderscheidende look.

Om de leefwereld van Oak & beam verder uit te diepen, voegden we een tweede illustratiestijl toe – de zittende creatieveling – die de rust en focus van het koffiedrinken symboliseert. De identiteit is breed en flexibel toepasbaar gemaakt. Van opvallende meeneemverpakkingen en koffiezakken tot de in-house branding en de stoere 'Beam mobile unit' bestelbus. Hierbij fungeert de krachtige, afgekorte naam 'beam.' als een herkenbaar stempel voor snelle, impactvolle communicatie.

Het resultaat is een levendig en karaktervol koffiemerk dat feilloos aansluit bij zijn doelgroep. Oak & beam is niet zomaar een plek voor de dagelijkse dosis cafeïne; het is een inspirerend merk met een heel eigen smoelwerk. Een merk dat creativiteit aanwakkert, of je nu een snelle koffie 'on the go' haalt of rustig in het café zit te werken aan je volgende project.