De opdracht voor Beam Coffee Bar bestond uit het ontwikkelen van een herkenbare, samenhangende visuele identiteit, variërend van het basislogo tot aan de fysieke winkelinrichting en verpakkingsmaterialen. Het doel was om een uitgesproken visueel concept te ontwerpen dat consistent kon worden doorgevoerd over alle fysieke touchpoints in en rondom de koffiezaak.

De basis van het ontwerp rust op een palet van roze, zwart en gebroken wit. Voor de typografie is een custom woordmerk ontworpen, waarbij 'beam' is opgebouwd uit asymmetrische, hoekige letters en 'Coffee bar' in een strak, schreefloos lettertype is gezet. Dit wordt aangevuld met handgetekende, schetsmatige illustraties van een croissant, koffiebekers, een muffin en een mokkapot. Tevens is de toevoeging 'beam & Friends' geïntroduceerd voor gebruik op drukwerk.

Het visuele systeem is direct toegepast op het pand en de producten. De gevel is voorzien van een roze-wit gestreepte luifel, roze raamkozijnen en een bordes met het logo en een illustratie van een koffiedrinkend karakter. De iconen zijn gebruikt als witte bestickering op de ramen en vormen de basis voor de verpakkingslijn. Deze lijn bestaat onder meer uit roze papieren 'Coffeebags' en 'Snackbags', meeneembekers met naamnotities, gepersonaliseerde kassabonnen en roze loyaliteitskaarten.

Het opgeleverde werk vormt een opvallende, consistente merkidentiteit. Doordat elk fysiek detail, van de roze stoelen voor de deur tot aan de bedrukte kassabon en stempelkaarten, in dezelfde kleuren en typografie is uitgevoerd, is Beam Coffee Bar een direct herkenbaar merk in het straatbeeld geworden.